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中国市场成“最粗大腿”,雷克萨斯这是要“国产”的节奏?

作者:admin 发布时间:2019-05-20 20:05:37 浏览次数:144
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在车市全体状况欠好中国市场成“最粗大腿”,雷克萨斯这是要“国产”的节奏?的情况下,奢华车商场销量却坚持了正向增加,成为寒潮冲击下“仅有幸存者”。

不过奢华车商场可以“逆流而上”,其实也不难理解。由于奢华品牌们“不再挑食”,不只推出了越来越多的入门级车型,而且还在终端供给了巨大的价格优惠,大大降低了奢华车型的下手门槛,抢占了不少本来归于合资品牌的商场份额。

但并不是一切奢华品牌都这么傲娇,雷克萨斯便是一个破例,不只终端价格十分坚硬,乃至单个热销车型还享受着“加价提车的待遇”,而在这种情况下,雷克萨斯的销量仍然日新月异,令人“张口结舌”。

就在近来,雷克萨斯官方对外发布了4月份的销量数据。数据显现,在4月份,雷克萨斯在我国商场累计销量到达21,839辆,这是雷克萨斯初次单月销椰枣量打破2万辆大关,而且初次逾越了自己在美国商场的销量;一起在全体销量中,混动车型的销量到达了7,863辆,占到4月总销量的36%,雷克萨斯ES单车销量到达10,629辆,成为雷克萨斯旗下首款单月销量打破万辆的车型。

这无疑是一份“沉甸甸”的成果单,有许多亮点值得咱们细细讨论。

01

我国商场成“最粗大腿”

在4月份,雷克萨斯在我国商场销量初次逾越了美国商场,尽管只要479辆的弱小优势,但作用却“满意惊人”了。

由于美国商场关于雷克萨斯来说,重要性显而易见,由于雷克萨斯开端便是丰田针对北美商场打造的奢华品牌。说起来,打造一个全新的奢华品牌,并不是件简单的工作,丰田花费了6年时刻、耗费了5亿美元,推出了雷克萨斯,关于现已搭上简直悉数家当的丰田来说,这次真的是“不成功、便成仁”。

雷克萨斯在国内推出后,正好赶上了美国奢华轿车商场开展的高潮时期,其时奔跑、宝马等一众豪强,也把首要精力放在这儿,所以初出茅庐的雷克萨斯,一上来就面临十分严酷的商场竞赛......但难以置信的是,雷克萨斯不只敏捷站稳了脚跟,还获得一场大胜,短短几年时刻,雷克萨斯成为了美国最热销的奢华品牌。

所中国市场成“最粗大腿”,雷克萨斯这是要“国产”的节奏?以说,正是得益于美国商场的成功,才奠定了雷克萨斯现在的方位,而且一直以来,美国商场都是雷克萨斯“根据地”,在全球商场中销量占比最高。而此刻,我国商场销量逾越美国商场,也就意味着我国商场成为了“最粗大腿”,这种方位改动所带来的影响,或将改动雷克萨斯未来的开展战略和产品思路,会把心思更多放在我国商场。

02

在我国的成功,并非偶尔

雷克萨中国市场成“最粗大腿”,雷克萨斯这是要“国产”的节奏?斯在我国商场的成功,是可以预见的。

首要,雷克萨斯自以为豪的产品力。

在2019年美国J.D.Power(年度轿车质量排行榜)中,雷克萨斯登顶榜首,至此雷克萨斯现已接连8年连任榜首方位,得益于对产品质量的超卓把控,这是雷克萨斯可以敏捷在美国商场站稳脚中国市场成“最粗大腿”,雷克萨斯这是要“国产”的节奏?跟的重要原因。

不只是在美国商场,“开不坏的雷车”形象也现已深化我国顾客心中。笔者点开许多有关雷克萨斯的论坛、贴吧,网友们关于雷克萨斯的点评遍及很高,而且在轿车之家2018年度乘用车新车质量陈述中,雷克萨斯也已绝对优势占有榜首方位。

其次,“进口”形象为雷克萨斯加分。

奢华车国产化,现已成为一个干流趋势,由于这样可以大幅压低价格,在商场上更有竞赛力,而且国产之后的车型,可以针对我国顾客的习气,进行装备上的调整(最典型的便是加长轴距)。

可是唯一雷克萨斯“不随大流”,直到现在,雷克萨斯还坚持“进口出售”,成了奢华品牌阵营中国市场成“最粗大腿”,雷克萨斯这是要“国产”的节奏?中最特别的存在,不只满意了人们关于纯粹进口车型的需求,还由于这种坚持自我的情绪,大大提升了在我国顾客心中的方位。

最终,在奢华混动范畴树立优势。

雷克萨斯每推出一款传统燃油版车型,相对应的混动版别就会同步或是不久后到来,所以从很早开端,雷克萨斯在混动范畴,便树立起了优势方位;再加上丰田在混动范畴造就深邃,现中国市场成“最粗大腿”,雷克萨斯这是要“国产”的节奏?已为雷克萨斯“铺好路途”,所以雷克萨斯混动可以获得这么好的成果,也是在情理之中。

03

接下来,莫非是“国产”?

实际上,不只是雷克萨斯,我国商场简直是奢华品牌阵营公认的“大腿”,许多奢华品牌都指望着我国商场。

比方,以2019年榜首季度的销量数据为例,奔跑、宝马和奥迪传统三强,在全球商场体现均呈现不同下滑趋势,可是在我国商场,别离同比增加2.6%、7.1%和3.3%;至于凯迪拉克,我国商场销量涨幅也远超其他商场,占有侧重要方位......

这也就意味着,“得我国奢华商场者得全国”,未来奢华品牌之间的竞赛也将会愈加剧烈,那么雷克萨斯接下来会怎么接招?莫非是“国产”么?

图片 /来历网络

排版 /梦路

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